A inspiração do criativo

Todo mundo precisa de inspiração para ter uma boa ideia. Cada um possui uma forma diferente de se inspirar e, muitas vezes, ela vem quando a gente menos espera. No meio publicitário não é diferente.
Tem muita gente que acha que, só porque somos da “criação”, somos máquinas de boas ideias – e ainda por cima instantâneas! - Como aquela tia que pede para você criar um slogan “bonitinho” para a nova Boutique de roupas que ela está abrindo – que geralmente tem o nome dela acompanhado de um ‘s nada criativo – como se criar slogans fosse meramente um passa-tempo e que não exigisse nenhum tipo de estudo, pesquisa ou até mesmo esforço. Mesmo porque “criar” não é exatamente um “trabalho”, certo? (Isso é o que ela pensa!)
Criativos não são criativos 24h por dia e também precisam de uma boa fonte de inspiração para que aquela ideia extraordinária apareça. E essa fonte de inspiração começa com uma palavra: briefing. Nada como um briefing redondinho para que as ideias fluam e alguma coisa proveitosa saia da “caixola” e satisfaça o seu cliente – e não a sua tia!
No entanto está cada vez mais difícil encontrar um briefing com todas as informações necessárias para que a criação se delicie com o job. Geralmente recebemos briefings extremamente superficiais onde o objetivo da campanha é indefinido com a seguinte frase: criar um anúncio de revista! - Ahhhh agora sim ficou fácil! Achei que fosse para cantar Macarena!